作为 Facebook广告投放的专业人员，如何优化投放效果一直是我的工作重点。

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很多时候，你可能会有这样的疑惑：“我们花费了大量精力进行的投放活动却并没有带来预期的效果，到底是哪里出了问题？”

在我看来，最大的原因在于你没有清楚地了解 Facebook所提供的工具。

事实上，无论是 Facebook上的品牌还是 Facebook上进行品牌营销都有可能是失败的，因为它不像 Google和 Twitter那么简单、明确。

对于希望在 Facebook上投放广告或者想了解更多关于此平台技巧或实践方面信息的人来说，本文将帮助你更好地了解 Facebook及其优势和劣势如何帮助你在市场中取得成功；同时也会给你提供一些实际执行过程中可能会遇到问题。

一、引言

首先，你需要明确的是： Facebook为广告客户提供了一个非常重要的营销平台。

在该平台上，有超过3亿的用户、数百万种类型的内容和数亿种产品。

你可以使用这个平台来寻找、发现并与其互动的潜在客户。

你也可以通过这个平台来建立并维持你的品牌知名度。

当然，也有一些因素是让广告客户感到兴奋和有趣，比如：

在这个社交媒体领域里，有许多品牌可以与 Facebook上的用户互动并建立联系，所以我们将以这些品牌为例来探索在该平台上如何投放广告：

二、了解 Facebook及其优势和劣势

如果你是第一次接触 Facebook，请确保了解它，这样可以确保你知道如何正确地创建和优化广告。

首先，有必要回顾一下 Facebook上的基本信息： Facebook是一个社交网络服务平台，允许人们通过电子邮件或手机通信等方式与他人进行联系。

此外，它还允许用户通过电子邮件或手机短信的方式将自己与其他用户进行联系，因此这是一个非常强大的网络。

对于希望在此平台上建立业务的企业来说，该平台有着许多优势和劣势——其中一些是可以利用的优势（例如：免费/付费广告、受众定向/广告组等）也有助于吸引新客户。

但是如果你想要在 Facebook上获得成功并不容易，因为用户不会对任何东西产生兴趣（无论是文字、图像、视频还是任何其他形式），而且它很容易被删除和遗忘（例如：垃圾邮件或其他类似的信息）。此外，该平台会收集用户数据（例如：个人资料照片、朋友圈等）并将其添加到你的账户中。

尽管 Facebook上有许多优势和劣势，但它还是有一些很重要的方面——比如说： Facebook可以允许客户注册他们已经拥有的品牌账户；如果广告投放时没有将广告发布在您创建和设置的页面上或没有使用其他有效渠道（例如：朋友圈或博客文章等），则有可能会被删除。

三、选择适合你的广告类型

如果你想要让你的广告在社交网络上吸引更多粉丝，那么你需要确保的是这些广告类型具有吸引力。

选择广告类型的关键在于让你确定哪种类型最适合你的目标受众群体。

我建议优先考虑 Facebook上的竞价广告（CPC），因为它在 Facebook上花费了大量的时间和精力，而 CPC费用比竞价广告更低；然而，如果你想要更多效果而不是点击费用或每次转化费用时，可以考虑 PPC。

然而，在 PPC上花费大量时间并非值得。

相反地，对于那些已经获得了大量流量却不能直接转化为销售的内容来说，我认为可以使用 PPA或 CPM （点击付费）形式进行转化。

当在你的社交媒体网站上发布广告时，您需要知道自己在 Facebook上需要推广哪些内容或者哪些用户可能会对内容感兴趣。

如果您想要通过在 Facebook上进行直接营销来推广自己品牌，那么则要选择 Facebook平台上最具影响力的产品或服务。

四、创建自定义展示位置

在广告设置中，你可以根据需要创建自定义展示位置（Ad Artist）。

你可以设置广告位置的数量、类型、尺寸、位置显示时长、位置标签等等，从而实现不同的展示方式。

如果你希望在一天内获得更多曝光，则可以考虑将广告投放到用户最多访问的时间点。

此外，你还可以根据受众范围来选择广告位，例如您希望使用人群较多的人群组来投放广告，那么请确保你也有足够的预算来投放这类用户。

值得注意的是，如果你已经创建了自定义展示位置（Ad Artist）并且对用户行为有了一定了解的话，那么这类应用会自动创建和推荐与你相同品牌和相似产品类型用户行为有关的自定义展示位。

如果没有的话，请选择 Ad Artist类别的“显示时间”或“展示时间/秒”选项。

五、为每个广告组创建自定义投放活动

如果你希望在每个广告组中都能有一个单独的自定义投放活动，你可以通过以下步骤来实现：

选择最适合受众的广告组；

选择自定义广告组，并在“编辑自定义广告”菜单中创建一个包含“自定义广告”和“广告”的新选项卡。

当你创建一系列可以投放在所有广告组中的活动时，你可以设置自动分配预算并将这些活动设置为高优先级或者以较低的优先排序来投放。

需要注意的是，每个广告组都应该拥有一个独立于其他广告组的单独“广告活动”。

要使用这个选项卡，请在每个广告组下方看到该选项卡。

六、选择最佳的投放时机

当你开始制作你的广告时，最好从以下几个方面考虑：

根据你所选择的 Facebook广告类型，从哪个时候开始投放广告最为合适？

根据广告投放预算，以及品牌定位，选择最佳的时机进行投放，以最大程度地利用 Facebook平台为你的营销活动带来成功。

但是要注意的是，很多时候人们不会在 Facebook上直接对你进行回复（如：“回复”或“评论”）。

事实上， Facebook上没有自动回复功能，因此在一天中的任何时候都可以看到相关内容。

当然也有一些品牌选择在周一和周五投放广告，因为这两个时间段是人们最有可能与广告主互动的两个时段之一。

七、使用自动化工具

随着 Facebook的不断发展，其自动化工具的数量也在不断增加。你可以使用这些工具来控制广告系列中广告的投放、素材准备、跟踪以及管理数据。

其中一个最受欢迎的工具是自动化跟踪（ATS）——它可以让你更好地查看每次活动中的表现并对表现不好之处进行跟踪。

如果你希望通过自动化工具来提高效果，那么首先要确保你对其进行了深入研究。从技术上讲，使用 ATS可能会导致一些潜在错误。

ATS是一个很好的测试，可以让你看到一个特定活动是否取得了预期结果。

然而， ATS是不完整的，因此需要手动检查并确保每个目标都取得了良好效果。

ATS在 Facebook上并不是一个很好的工具——它要求你每天花费数小时进行测试——但如果使用得当，它可以为你提供最好的结果或更出色的结果。

确保Facebook推广活动成功的一种方法是使用浏览器，在您运行广告时保护您的隐私和安全。ClonBrowser指纹浏览器是寻找运行Facebook广告的人们的很好选择。ClonBrowser支持多种协议，包括Vmess、Shadowsocks、Trojan、SSH和Socks等，为您的在线活动提供了额外的保护层。

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