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新能源科技赋能生活，产学研合作赋能教育。6月2日下午，“青年品牌官成长计划”首站活动在济南凤歧路特斯拉中心顺利开展，此次活动由山东大学广告研究中心、齐鲁晚报壹点智库主办，万木春文化传媒协办，以“「特」品牌遇见Z世代”为主题，带领山东大学新闻传播学院研究生走进特斯拉品牌，在研学活动中感受品牌内涵，参与品牌传播，探索品牌高质量发展之路。

走进特斯拉中心，迎面而来是一场声光电兼具，科技感十足的欢迎仪式，伴随着动感十足的音乐，一字排开的特斯拉新能源车“载歌载舞”，为现场的同学们带来了一场视听享受。

活动现场，特斯拉汽车销售服务（济南）有限公司对外事务经理龚海代表企业欢迎同学们的到来，他指出，品牌传播是企业的核心战略，而Z世代正重新定义消费经济，也深刻影响着当下的品牌传播，希望通过此次活动实现校企间的共创。

山东大学新闻传播学院教授、山东大学广告研究中心主任臧丽娜作为课程教师发言，对“青年品牌官成长计划”系列活动的举办初心与建设情况进行了介绍，对一直以来关心、关注、支持该项目发展的合作单位表达感谢。她强调，此次活动是企业研学的首站，也是同学们学习的新起点，她希望同学们能够带着发展眼光和选题意识参与到活动当中，为学科学习实践赋能，为品牌建设建言献策。

齐鲁壹点副董事长、壹点智库秘书长吕冰，万木春文化传媒有限公司总经理赵林依次致辞。吕冰对同学们的汇报陈述表示期待，并鼓励大家不断在实践中加深对品牌的了解，吸取特斯拉等知名品牌在建设过程中的独特经验，同时为品牌建设带来更具新意和创意的传播亮点；赵林首先表达了对特斯拉品牌的高度认可，并对同学们能够来到特斯拉，了解、参与特斯拉品牌传播表示高兴，希望大家抓住机会，研究先进公司的品牌内核与企业文化，并应用到学习实践当中。

随后，龚海从特斯拉品牌建设实际出发，为活动嘉宾和同学们带来了一堂精彩生动的科技讲堂，介绍了特斯拉的前世今生、专利开放、企业文化、使用体验与产品矩阵，分析了品牌在济南当地的发展情况，并就同学们针对传播领域的相关问题进行了答疑，大家踊跃提问，现场气氛热烈。

科技讲堂过后，同学们围绕Z世代的品牌期待与汽车品牌面向该群体的品牌形象传播策略，进行了分组研讨。四组同学依次登台，探讨跨国公司品牌如何通过产品创新与创意传播等手段进入互联网世代年轻人的视野，更好展示品牌形象、传播品牌声音等问题，对Z世代的消费心理进行了分析，并就品牌增强社交媒体传播力度、打造多元立体服务体验、维护网络粉丝社群、联名ip跨界营销等角度进行了完整详细的汇报，在点评阶段赢得了在场嘉宾的充分肯定。

活动最后，同学们走进特斯拉车间，进一步了解品牌先进的服务理念与举措，感受新能源科技为智慧生活带来的新变化。

“青年品牌官成长计划”于2023年“中国品牌日”，由山东大学广告研究中心和齐鲁晚报壹点智库联合发起，旨在为中国企业和青年群体之间搭建沟通桥梁，让企业更多地接触青年群体，让青年群体更理解品牌建设，为品牌中国、品牌高质量发展增砖添瓦。走进特斯拉是“青年品牌官成长计划”企业研学的首站，也是山东大学新闻传播学院研究生教学团队创新产学研结合新模式的大胆探索，在后续活动的开展中，更多学院研究生将会更广泛参与到品牌传播实践中，为职业生涯争取更多机会，为品牌发展贡献更多青年力量。

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